2023年5月特斯拉亚洲Twitter首推视频广告背后的转变

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特斯拉此前一直声称不参与广告宣传，然而它突然发布了首个官方广告，这一举动让人颇感意外。这背后究竟有何原因促使特斯拉打破惯例？它这次的主动营销又能否改变它目前的市场状况？

特斯拉车主眼中的优势

许多车主对特斯拉情有独钟。比如新加坡的费利西亚女士，她不仅是两个孩子的母亲，还担任金融行业部门的领导。在官方广告中，她以Model 3车主的身份，谈到了这款车的吸引力。她认为特斯拉安全可靠，娱乐性强，还能为孩子们创造更健康的未来。正因为她的亲身经历分享，让很多人深受触动。

马斯克与“自来水”流量

马斯克素来备受瞩目，被誉为“网红”。他声称特斯拉从不投放广告，却凭借个人魅力和对技术极致的追求，吸引了众多粉丝。这些粉丝自发地为特斯拉宣传，形成了所谓的“自来水”效应。这种不依赖广告的营销手段，曾是特斯拉的一大特色，同时也帮助企业节省了广告费用。

不做传统营销的战略

特斯拉总部设在德克萨斯州，长期以来并未在常规营销领域投入过多资金。这种做法使得特斯拉能将更多资源专注于产品创新，并削减了与顾客利益无关的部分。这一策略塑造了特斯拉独特的品牌形象，以产品本身为言辞，同时也为品牌赢得了良好的市场口碑。

如今营销战略的转变

如今情形有所改观，特斯拉推出了他们的首支官方宣传片。以前，人们把它比作新能源汽车领域的“苹果手机”，不过最近的日子似乎并不太好过。在 2023 年 5 月的新能源汽车销量排行中，它连前十名都没能进入。这或许暗示着特斯拉在调整策略，试图赢得公众的好感，大家都对此充满好奇。

马斯克言论的争议

马斯克在推特上的言论常常引发争议。他的社交动态常常激起媒体的广泛关注，同时，他在推特上关于特斯拉的言论也招致了不少质疑。不少网友认为，他发布的企业相关内容应该被禁止，认为这些推文对员工造成了伤害。今年，在特斯拉的股东大会上，他宣布将尝试广告，这一决定背后的原因引人深思。

背后商业活动的关联

马斯克的变动与他对推特的掌控紧密相连。自他接手以来，包括大众汽车在内的多家汽车厂商都选择暂停或终止在推特上的广告投放。马斯克此举可能意在彰显推特作为广告平台的可靠性。特斯拉向推特支付广告费用，看似内部循环，但其背后的商业运作模式究竟是怎样的？

特斯拉近期推出的广告活动，算是应对市场变局的权宜之计，抑或是一场全新的商业战略部署？对此，众说纷纭。您对这事有何看法？不妨在评论区留言交流。觉得文章对您有帮助，不妨点个赞，分享出去！

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