苹果iPhone 12开屏广告引发热议：雨中通话展示抗水性能，但保修政策成槽点
tokenpocket钱包下载官网 2025年1月21日 19:19:28 tokenpocket钱包下载官网 17
现今手机市场上，抗水性能的推广手法多种多样。比如iPhone的抗水广告，通过在雨中继续通话的搞笑方式，在网络上掀起了一阵热潮，吸引了众多人的目光。这种看似荒诞的宣传手段，实则是一种有效的营销手段，成功展示了iPhone 12系列的防水功能。
各厂商IP68的测试真相
IP68是一项关键的防水防尘标准，常被众多手机品牌所提及。一加科技的CEO曾对此进行了科普。通常，手机厂商在测试IP68性能时，多采用实验室的静态及纯水测试。各厂商的测试条件略有不同，比如在无流动清水、水温与产品温差等条件下进行30分钟的试验。这些精确的测试条件说明，IP68并非在所有情况下都能达到。
严格的测试环境不包括生活中许多复杂的情况。比如，日常生活中的水含有杂质，温度变化也无法控制，这些都是与测试环境不同的因素。
抗水防水概念易混淆
在手机广告里，“抗水”和“防水”这两个词经常让人搞混。比如，苹果等品牌宣称的是抗水功能，而不是真正的防水。实际上，它们有本质区别。防水通常指的是像水下相机那样能完全抵抗水的侵入的设备，而抗水则是指手机在一定程度上具备防水性能。许多人对此理解不清，常常误将抗水手机当作完全防水的设备。
大多数智能手机具备防水功能。然而，若这些手机的密封性过强，容易导致因温度变化引起的机身损害。因此，它们难以达到专业潜水装备的防水标准，实际上只能算是具备一定的防水能力。
宣传与实际不符
手机的IP68防水功能虽有限制，但广告中却过分渲染。以索尼发布会上模特水下拍摄为例，颇具代表性。众多手机生产商在推销时，往往让手机显得功能强大。这种现象之所以出现，是因为智能手机市场竞争激烈，厂商需寻求差异化。为了凸显产品特色，即使实际效果未必如此，他们也会进行夸张的宣传。
在消费领域，人们普遍觉得优质的手机应具备耐晒耐淋的特性。这一想法驱使手机生产商极力强调其手机的防水功能，以迎合消费者的这种心理需求。因此，防水性能成为了手机生产商宣传的重点。
抗水与大众认知
在普通消费者看来，“防水”几乎成了评价手机品质的关键指标。一旦手机广告中提到其具备出色的防水功能，人们便倾向于认为它是高质量的产品。这种普遍观念使得防水性能在手机广告中愈发受到重视。大多数消费者并不会深入探究手机是真正防水还是仅具备一定程度的防水能力。
这种普遍观念促使手机生产商必须努力展示其防水功能，有时即便效果有限，他们仍会进行相关推广。
苹果此次宣传的优势
与苹果之前宣传iPhone防水功能的广告相比，iPhone 12在雨中通话的这则广告显得格外有趣。这种幽默手法贴近日常生活，吸引了众多消费者的注意。虽然iPhone 12能在六米深的水中停留半小时，但在日常生活中这样的场景并不多见。
这种宣传手法更贴近百姓生活，消费者觉得更真诚。它并非只是展示数据，而是用幽默的情节巧妙地融入抗水功能，让人印象深刻。
宣传应回归诚意
手机的防水特性不应仅仅是吸引眼球的手段。它理应从单纯的营销手段，转变为实际生活中的安全保障。只有这样的宣传，才能让消费者感受到厂商的真诚。若一味夸大其词，忽视现实，消费者终将不再信任。
厂商需认识到，消费者真正追求的并非夸大的数据，亦非炫目的广告，而是那些能在日常生活中发挥实效的功能。唯有如此，厂商才能在激烈的市场竞争中保持优势。
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